Um dos pontos mais importantes para fazer sua campanha de Google Ads performar é o índice de qualidade das campanhas.
Nas campanhas de busca, o índice de qualidade está relacionado a taxa de clique esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino, e aparece no nível de palavra-chave, numa contagem de 0 a 10.
Já nas campanhas de performance max, temos a qualidade do anúncio, que é visualizado no grupo de recursos. Lá a classificação é incompleto, ruim, médio, bom e excelente.
E se você busca aparecer no máximo de locais possíveis e com uma boa performance, é no Excelente que você deve chegar.
Neste ano de 2024 o Google fez algumas alterações nos critérios que qualificam um anúncio de Performance Max como excelente, agora é necessário ter, em cada grupo de recursos:
- 11 títulos (máximo 15)
- 2 títulos longos (máximo 5)
- 4 descrições (máximo 5)
Mas a principal mudança mesmo, que está afetando a qualidade dos anúncios está em imagens e vídeos.
O recomendado, para as imagens, são:
- 5 imagens paisagem: 1200 x 628px
- 5 imagens quadradas: 1200 x 1200px
- 5 imagens retrato: 960 x 1200px
- 5 outras imagens como preferir
Já o recomendado, para os vídeos, são:
- 1 vídeo paisagem: 1920 x 1080px
- 1 vídeo quadrado: 1080 x 1080px
- 1 vídeo retrato: 1080 x 1920px
- 2 outros vídeos que preferir
Vale lembrar que os vídeos devem ter entre 10 e 60 segundos (preferencialmente), e podem, caso a empresa não tenha criativos ou vídeos no Youtube, serem gerados dentro de uma ferramenta própria do Google Ads.
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